소비자 행동변화 적용 사례, 소비자 개성과 라이프 스타일, 소비자 태도와 태도변화 총체적 조사분석
소비자 행동변화 적용 사례, 소비자 개성과 라이프 스타일, 소비자 태도와 태도변화 총체적 조사분석
소비자 행동변화 적용 사례, 소비자 개성과 라이프 스타일, 소비자 태도와 태도변화 총체적 조사분석
◈ 진기(Novelty)한 광고사례
제목 : 얼짱 체리와 체리들
최근의 ‘얼짱-몸짱신드롬’을 배경으로 하고, 전편(호두마루 광고)의 호두마루를 출연시켜 두 광고를 연계성을 높이고 흥미를 유발시킴
클레이 애니메이션을 이용해 관심을 끌고 있는 광고
◈ 진기(Novelty)한 광고사례
[공익광고]
재활용캠페인
▶재활용의 실천 법의 하나로서 유리병은 병마개를 제거 한 후 버려야 한다는 사실을 노래를 부르며 춤을 추는 병들의 모습으로 상징화하여 표현
◈ 진기(Novelty)한 광고사례
▶기억을 담당하는 뇌 각 부위와 기능과 뇌를 보조하는
포스트-잇을 함께 제시하여 어필한 광고
[3M]
포스트-잇
◈ 포지셔닝 사례
독특함
평범함
여성적
남성적
▶스타우트의 Target을 남자로 이미지 표현을 Black으로 하여 카테고리인
흑맥주내에서 남성적이고 독특한 맥주로 포지셔닝하여 판매량 증대
◈ 포지셔닝 사례
◈ S→R→C 학습사례
100분에게 100만원 10,000분에게 3만원 무료주유의 행운을 드립니다.
보너스카드를 가지고 주유하면 포인트를 적립시켜 무료로 주유나 세차를 시켜주는 프로그램.
▶고객에게 현대오일뱅크 주유소를 지속적으로 이용하는 데 따른 혜택을 부여함으로서 반복구매를 유도
◈ S→R→C 학습사례
함께할수록
소중한 당신!
▶번호이동성제도를 앞두고 고객이탈을 방지하기 위하여 오래 사용할수록 할인율이 올라감을 강조
◈ 심상(Image)을 이용한 광고사례
깨끗함, 산뜻함의 이미지인 순우리말 `푸르다`와 대지와 공간을 상징하는 `GEO`가 결합된 것으로 사람, 자연 그리고 환경이 하나된 차원 높은 생활문화공간을 의미
▶즉 아파트의 상표를 ‘푸르지오’로 함으로써 아파트의 이미지와 푸른 숲을 결합시켜 환경친화적 아파트라는 이미지를 부각시킴
◈ 풍족동기에 소구한 광고사례
[이수건설] 브라운스톤
▶집보다는 그 집에 사는 사람들의 명예 / 품격을 강조
◈ 합리적동기/무의식적동기에 소구한 광고사례
마티즈II 특종! 마티즈 등록세, 취득세, 3년간 자동차세 혜택까지 미리보상!
▶주로 경차를 구입 / 이용함으로써 얻게 되는 혜택을 강조
◈ 합리적동기/무의식적동기에 소구한 광고사례
‘렉스턴=대한민국1%’라고 말함으로써 상위계층에 속하고 싶어하는 무의식적동기에 소구
▶좋은 자동차는 안전성 / 승차감등이 우선 고려되어야 함에도 불구하고 대한민국 1%를 강조하여 마치 이 자동차를 탐으로 인해서 마치 상위집단에 속할 수 있는 것처럼 착각을 하게 만듦
◈ 접근-접근 갈등사례
제 목 : 마이너스 할부
대한민국에 없었습니다 !
자동차 할부 역사상 처음입니다.
무이자보다 더 좋은 `마이너스 할부` 업계 최초로 GM DAEWOO가 시작합니다.
▶할부제도의 이점을 강조함으로써 자동차를 구입하고 싶지만 여유자금이 충분치 못한 잠재고객의 구매를 유도
◈ 회피-회피 갈등사례
¨감귤에서 추출한 리모닌 성분이 함유되어 있어 사용한 후 오렌지향의??상쾌함을 느낄 수 있다. ¨새로운 성분(Pynaminforte-Killing reinforcement Chemical)으로??처방된 5시간 살충효과가 지속되는 신제품!
▶파리-모기 등의 해충도 싫고, 기존의 에프킬라 특유의 석유냄새도 싫어하는 고객들을 위해 제품을 개선
◈ 접근-회피 갈등사례
[프랑스]
페브리즈광고
귀여운 강아지, 냄새 때문에?
페브리즈가 있습니다!.
▶강아지는 키우고 싶은데 냄새가 싫은 사람들에게 이 문제를 해결해주는 제품임을 강조
◈ 이중적 소구 광고 사례
“다리가 길어보이는 학생복-아이비클럽”
▶제품의 질적 측면과 함께 청소년들이 닮고 싶어하는 모델을 기용하여 그들 처럼 되고 싶어하는 욕구에 소구
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11051176&sid=ddangkung&key=
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