버진 레코드,버진 콜라,버진 미디어,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p DownLoad

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Virgin
CONTENTS

1 기업소개
2 기업분석
3 결 론
- 기업개요

- 버진 레코드

- 버진 콜라
- 버진 갤럭틱

- 버진 아틀란틱

- 버진 미디어

- 버진 머니
- 결론 및 전망

기업소개

- 설립 : 1970년
(법인 설립: 1989년)
- 본사 : London
- 주요 사업 부문
: Life Style, Journey, Music, Money,
Media, Radio
- 직원 수 : 약 5만 여명
- 경영철학 : No Fear, Just Do It!
거침없는 사업 다각화
Virgin Galactic Atlantic Media Money Conclusion Q&A

What is Virgin

Virgin Galactic Atlantic Media Money Conclusion Q&A

연도
연혁
1967년
Virgin Record설립
1984년
Virgin Atlantic 설립
1991년
Virgin Train 설립
1999년
Virgin Mobile 설립
2002년
50대 경영 Guru 선정
2004년
사회공헌을 위한 Virgin Unite 설립
2006년
Virgin Media 로 출범


Virgin Galactic Atlantic Media Money Conclusion Q&A

▶ 수많은 계열사

리차드 브랜슨
학생 잡지 `STUDENT 스튜던트` 발행

‘ 사람들이 음악에 많은 시간과 비용을 들임 ‘

→ 음반을 할인하여 우편 통신 판매사업 기획
Virgin Galactic Atlantic Media Money Conclusion Q&A

▶ 버진 레코드 ; 버진 제국의 시초
‘ 처녀들 (Virgin), 사업을 시작하다. ‘

레코드 우편 판매 주문 폭주
호소력 있는 ‘이름’이 필요하다 생각

Virgin : 사장이나 직원, 일하는 사람들 모두가 초보자

다가온 위기 ; 우체국 파업
→ 우편으로 못 판다면 ‘ 음반 매장 ’
1971년, 런던 옥스퍼드 거리
‘최초의 버진 음반 매장’
- 푹신한 방석 음반 듣기 부스
기존 음반매장과의 차별화 → 즐거움을 판매
Virgin Galactic Atlantic Media Money Conclusion Q&A

▶ 버진 레코드
→ 끊임없는 새로운 발상, 발전하는 버진
→ ‘커피’ 뿐만 아닌 ‘문화’를 → ‘음반’ 뿐만이 아니라 ‘즐거움’을

Virgin Galactic Atlantic Media Money Conclusion Q&A

▶ 버진 레코드
버진 레코드의 첫 제작 음반
- 마이크 올드필드 ‘Tubular Bells’
1972년 버진레코딩 스튜디오
1973년 버진 뮤직
1979년 버진 메가스토어 ; 글로벌 음반유통

세계적인 음반사로 발돋움 → 본격적 다양한 사업영역으로 확장1992년 EMI에 매각 : 10억 달러 (약1조 1500억원)

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▶ 버진 콜라 ; 코카콜라를 이기려 했던
레코드 회사의 사장
당시 시장 상황

1994년, 영국의 콜라시장
: 연간 10억 파운드 규모
코카 콜라가 30%를, 펩시콜라가 18%를 차지
1994년, 버진 그룹의 음료 산업 ‘버진 콜라 ’ 출범

캐나다의 음료 회사 코트(Cott) 와 공동개발
: 영국에서 첫 발매
: 영국과 미국에서 맨 처음 판매에 들어간 후
일본과 세계 각국으로 확장해 갈 계획

Virgin Galactic Atlantic Media Money Conclusion Q&A

1996년 Virgin Cola (버진 콜라)
- Pammy(패미) 발매

→ 500ml 병에 담긴 버진콜라
배우 파멜라 앤더슨의 몸매를 따라 만듦.
(인기드라마 베이와치에서 활약)
- 코카콜라보다 15% 저렴한 가격으로 판매

→ 출시 18개월만에
영국 콜라 시장 8%, 일본 콜라 시장 3% 차지
▶ 버진 콜라

Virgin Galactic Atlantic Media Money Conclusion Q&A
▶ 버진 콜라 ; 본격적 콜라 전쟁에 참가
리차드 브랜슨’의 펑크마케팅

- 목표 : 코카콜라의 본고장 (미국) 에서의 정면대결
당시 상황 : 미국 `100년 콜라전쟁`에서 코카콜라 승리
(미국 시장 점유율 코카콜라 42%, 펩시 31%)

미국 뉴욕 타임스퀘어
리차드 브랜슨의 ‘깡통 탱크’ 출현

코카콜라와 펩시 캔 밟으며 진격

미국에게 버진의
독창적 발상의 마케팅을 여과없이 보여줌

_SLIDE_


자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=14073235&sid=ddangkung&key=