롯데마트 기업소개 및 역사와 특징소개, 중국진출 성공사례, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석 레폿
롯데마트 기업소개 및 역사와 특징소개, 중국진출 성공사례, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석
롯데마트 기업소개 및 역사와 특징소개, 중국진출 성공사례, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석
Report
( 롯데마트 기업소개 및 역사와 특징소개, 중국진출 성공사례, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석 )
` 목 차 `
1. 들어가며
(1)중국소비시장 현황
(2)중국유통시장 현황 및 특성
(3)중국할인점(대형마트) 현황 및 특성
2.롯데마트 소개
3.롯데마트의 중국진출
(1)중국진출배경
(2)중국진출현황
(3)중국진출전략
(4)SWOT분석
4.결론
참고문헌
삼성경제연구소 /SERI 경영노트 / 새롭게 주목해야 할 중국 소비 시장
김용산,`한국기업의 중국 유통시장 진출 전략에 관한 연구`,창원대학교,2009
김민호,`국내 할인점 현황과 경영전략에 관한 연구`,인천대학교 경영대학원,2010
방효희, `한일 유통기업의 중국시장 진출 전략 비교와 시사점`, 동의...
Report
( 롯데마트 기업소개 및 역사와 특징소개, 중국진출 성공사례, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석 )
< 목 차 >
1. 들어가며
(1)중국소비시장 현황
(2)중국유통시장 현황 및 특성
(3)중국할인점(대형마트) 현황 및 특성
2.롯데마트 소개
3.롯데마트의 중국진출
(1)중국진출배경
(2)중국진출현황
(3)중국진출전략
(4)SWOT분석
4.결론
참고문헌
삼성경제연구소 /SERI 경영노트 / 새롭게 주목해야 할 중국 소비 시장
김용산,"한국기업의 중국 유통시장 진출 전략에 관한 연구",창원대학교,2009
김민호,"국내 할인점 현황과 경영전략에 관한 연구",인천대학교 경영대학원,2010
방효희, "한일 유통기업의 중국시장 진출 전략 비교와 시사점", 동의대학교 대학원,2010
김 영,요시모토 코지,김장현,유성용,"한,일 대형할인마트 해외진출 전략", 학위논문, 2010
정기만, 오몽천,"한국 대형마트의 중국진출 전략연구", 한국산학기술학회,2011
박진선, "다국적 대형할인점의 중국시장 진출전략 : 이마트, 롯데마트의 사례 중심으로 = A study on strategies of the multilateral Mega-Wholesalers For entry into China : Focused on E-Mart and Lotte Mart Casestudies ",숭실대학교 경영대학원,2011,
1.들어가며
롯데마트(대표 노병용)가 네덜란드계 중국 대형마트 체인`Makro`를 인수, 중국 시장에 본격 진출한다.
롯데마트는 오늘(17일) 중국 베이징에서 Makro(이하 마크로)를 운영중인 CTA Makro¹ (스위스 SHV, 중국 국영기업 CTA 지분 보유 비율이 각각 49%, 51%)의 지분 49%를 5천 760만 유로 (한화 약 780억원)에 인수하기로 계약해 마크로의 경영권을 취득하게 됐다.
마크로는 작년 연간 매출액이 1,500억원, 당기순이익이 35억원으로 추정되며, 현재 베이징에 5개점, 톈진에 2개점을 운영 중이다.
내년 초 베이징에 1개점을 추가 오픈할 계획이어서 이번 계약을 체결한 롯데마트는 베이징에 6개, 톈진에 2개점을 보유하게 된다.
롯데마트는 중국 정부의 최종 승인을 받은 후, 내년중으로 영문표기 `LOTTE MART` 와 중국어 상호 `樂天滿意得(러티엔만이더)`으로 이름을 바꿀 예정이며 “북경올림픽을 기점으로 현재 700조원 규모(참고. 한국 유통시장 규모 160조원)의 중국 내수시장이 폭발적으로 성장할 것으로 예상돼 지금이 중국 진출의 적절한 타이밍” 이라고 진출 배경을 설명했다.
지난 1997년 신세계 이마트의 중국 진출 이후 11년이 늦은 이번 롯데마트의 중국 진출로 중국대륙에서의 토종기업간 한판 승부도 향후 유통시장의 관전포인트가 됐다. 이마트가 베이징에는 2개 지점의 부지를 확보한 수준이지만 상하이, 톈진 중심으로 점포를 확대 해 중국 내 10개 점포를 보유하고 있으며 내년도부터 연간 10개 점포를 오픈할 예정이며, 2009년 물류센터 신설을 목표로 준비중이다.
롯데마트 역시 이번 마크로 인수를 교두보로 중국 진출에 박차를 가한다는 입장이다.
김종인 롯데마트 기획 담당이사는 “이번 유통업체 인수 이외에도 현재 북경(北京), 천진(天津), 산동성(山東省), 요령성(遼寧省) 등지 에서 부지 확보와 신규점포 오픈을 추진하고 있고, 향후 시너지 효과를 낼 수 있는 기존 유통업체에 대한 추가적인 인수작업도 검토할 수 있다”며 공격적인 중국시장 진출 의지를 밝혔다.
(1)중국 소비시장 현황
◆ 소비대국으로 전환하는 중국
- 중국경제는 2010년 상하이 엑스포(6~10월), 광저우 아시안게임(11월)을 기점으로 일본을 제치고 세계 2위의 경제대국으로 부상할 가능성
- 1968년 독일을 제치고 세계 2위(GNP)로 올라선 일본을 추월할 전망
- 2009년 기준 중국 GDP는 4.6조 달러, 일본은 5.0조 달러이나, 향후 일본 경기가 급 반등하거나, 엔화가 평가절상 되지 않을 경우 역전이 거의 확실시
- 글로벌 경기침체 속에서도 중국은 최대 수출수혜국 지위를 유지했고, 올해 경제성장률도 8%대를 달성할 전망
- 국가통계국은 지속적인 내수증가로 GDP가 3/4분기 5.9%, 4/4분기 9%를 상회할 것으로 예상하면서 국책목표인 ‘바오빠(8%의 경제성장률을 지키자)’ 달성을 공언
- 2009년 건국 60주년을 맞은 중국의 소비시장은 ‘원바오’형에서 ‘샤오강’ 형으로 진화
- 중국의 소비시장 규모는 12.3조 위안으로서, 금융위기에도 불구하고 전년 대비 13% 성장했으며, 인당 국민소득은 3,000달러를 상회(2008년)
- 중국의 부자(금융자산 100만 달러 이상)는 36.4만 명, 보유자산 규모는 1.7조 달러로 영국(36.2만명)을 추월하여 글로벌 4위
- 중국정부는 2006년 ‘외국인투자 주도형 성장에서 내수주도형 성장으로 전환하겠다’는 방침을 천명
- 글로벌 경제위기 이후 지속된 내수진작책과 중장기적인 소득증대 정책에 따라 2010년 이후 소비대국으로의 전환에 탄력이 붙을 전망
- 2009년 중국정부가 추진한 ‘자덴샤샹’ , ‘치처샤샹’ , ‘이지우환신’ 등은 농촌소비는 물론 도시지역의 대체구매를 촉진하는 제도로서 4년 동안 시행되며 올해 지급될 보조금은 총 400억 위안
- 소비확대의 걸림돌(bottleneck)이 되었던 사회보험과 의료보험개혁이 2010년 이후 순차적으로 이루어 질 것으로 예상
- 소비진작책과 사회안전망 투자를 통해 2010년 소비규모는 13% 증가한 13.9조 위안에 달할 전망 (GDP 성장의 3.3%를 견인)
- 2010년 경제성장률은 9.5% 내외로 예상되며, 부문별 기여도는 투자 6.0%p, 순수출 1.5%p,
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11050666&sid=ddangkung&key=
[문서정보]
문서분량 : 13 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 :
파일이름 : 롯데마트 기업소개 및 역사와 특징소개, 중국진출 성공사례, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석.hwp
키워드 : 롯데마트,기업소개,역사와,특징소개,중국진출,성공사례,해외진출,성공전략,마케팅전략,STP전략
[관련자료]
- [자연과학] 바이오시밀러 완벽정리[정의, 전망 및 예상, 문제점, 성공요건, 위험요인]
[추천자료]
- [사회과학][사회복지보장론] 선별주의와 보편주의
- [사회과학][장애인복지론] 장애인 복지의 현황 및 문제점
- 노인문제와 노인복지 실태와 원인 및 해결방안 고찰
- [여성혐오 해결방안] 여성혐오증의 심각성과 해결과제
- [사회과학] [영어영문] 위대한 개츠비에서 나타난 아메리칸 드림과 퇴락
댓글 없음:
댓글 쓰기