CJMedia,CJ미디어,엠넷,CGV,XTM,tvN,미디어여론창출,여론창출,여론창출전략,여론창출사례
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CJ Media의 2015년 여론창출 전략
A LEADING CONTENT PROVIDER FOR THE DIGITAL MEDIA ERA
고객들에게 다양한 매체를 통하여,
차별화된 새로움과 즐거움을 주는 아시아 NO.1 콘텐츠 비즈니스 그룹
VISION
새로움과 즐거움을 주는 아시아 NO.1 미디어 그룹
MISSION
온리원적인 킬러컨텐츠를 기반으로
언제, 어디서나 즐길 수 있는 채널 브랜드를 육성하여
고객/주주/임직원을 위한 최고의 기업가치를 창출한다.
“JOY IS ENERGY”
국내 미디어 산업의 전반적 현황
PP(Program Provider)의 현재
광고주
수신료
PP의 수익 구조 : 광고료와 수신료(광고료 70%, 수신료 및 기타30%)
PP(Program Provider)의 한계
1. 지상파의 시장 지배력
2. 해외 프로그램 판권의 상승
3. 국내 자체 제작의 한계
인구 변화
출산율 감소
노인 인구의 기하학적 증가
경제활동 인구의 정점
(2015년 이후 하락)
기술 변화
3D TV 방송 시스템
공간초월 + 시간초월 방송 서비스
방송 규제 변화
종편과 보도채널 선정
지상파의 중간광고 도입과
멀티모드서비스의 가능성
의무재전송 제도 개선
ONE SOURCE MULTI - USE
tvN 현황 분석
맞춤형 콘텐츠 : 11시이후 성인드라마/토크쇼
여성위한 패션, 유행아이템 관한 전문 프로그램
청소년 맞춤형 콘텐츠
신개념 프로그램의 등장 : 페이크 다큐, 본격 리얼리티쇼. 다큐드라마
전략 : all platform 서비스 전략
Ex- DMB
VS
여성채널 전략
온라인 전략 : 유입자수가 많은 오픈캐스트의 지속적인 활용
(다른 일반 영상과는 차별화- 선명한 화질, 방송으로 유입되게 시청자만을 위한 팁 제공 등)
오픈미디어 활용 : 시청자가 원하는 정보 반영해서 프로그램 구성
실시간 정보제공, 시청자가 참여하게끔.
여성들의 사회진출 ; 사회 생활의 팁, 고급정보(와인, 호텔 등) 제공
간접광고의 규제 완화 ; 프로그램에 등장하는 패션을 쇼핑몰과 연결하여 새로운 사업 으로 확장 (오프라인으로의 확대)
다른 채널과의 경쟁심화 온스타일만의 시청자, 올리브만의 시청자로 갖는 혜택
Olive - life&food -` trend
Story on - 20후반~30대, 40대
On style - 20대
여성들의 소비심리
- 준거집단
- 군중심리
- 모방심리
Cj 오쇼핑
가까운 미래
아주 먼 미래
KMTV
Mnet 미디어의 현재 사업영역
음악사업
Mnet 미디어의 현재 사업영역
방송사업
Mnet 미디어의 현재 사업영역
온라인 음악 컨텐츠 사업
Mnet 미디어의 현재 사업영역
연예 매니지먼트 사업
현재
Mnet
KMTV
2015년 Mnet / KMTV 2015사업영역
음악사업
방송사업
온라인 음악 컨텐츠
연예매니지먼트 사업
MNET- 기존 성격유지
KMTV-
총체적 전략
다양한 접근 통로
Professional Content Creator
이미지의 변화
결국, 컨텐츠 경쟁력 + 브랜드 이미지
One Source Multi-Use
_NOTES_1_
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_NOTES_2_
CJ미디어는 1993년 음악채널 mnet으로 출발하여 고객들에게 다양한 매체를 통하여, 차별화된 새로움과 즐거움을 주는 아시아 NO.1 콘텐츠 비즈니스 그룹을 목표로 무한히 펼쳐지고 있는 디지털 시대의 흐름을 주도할 미디어 엔터테인먼트 기업으로 성장하고 있다.
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_NOTES_3_
tvN, CGV,XTM,올리브 등 다양한 채널들을 케이블tv뿐 아니라, 위성방송, DMB, 인터넷, 모바일 등 다양한 매체를 통해 방송서비스를 제공하고 있다. 또한 일본, 중국, 동남아 등의 해외 시장에서의 사업을 활발하게 진행하며 한국 최고의 방송사업자로서 그 영향력을 확대해 나가고 있다.
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_NOTES_4_
즐거움이 생활의 에너지라는 믿음을 가지고 있다.
대한민국, 더 나아가 전세계의 뉴미디어 엔터테인먼트 문화를 이끌어가기 위한
최고의 엔터테인먼트 기업, 즐거움을 주기 위한 기업으로 나아가고 있다.
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_NOTES_5_
국내 미디어 산업의 전반적 현황
미디어 기술의 발달 : 뉴미디어 등장, 양방향 미디어, 마이크로 미디어
디지털 다채널 시대
규제의 완화 : 국가간 개방 가속화, 미디어 관련 규제 완화.
미디어 산업 진출 규제 완화. 외국미디어 업체의 진출
고객의 변화 : 단순 수용자에서 미디어 수용자로 변모
미디어 선택권확대
고객의 요구 다양화
개인 맞춤서비스 요구
고객 파워 증가
고객 인터랙션 증가
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_NOTES_6_
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PP의 현재
컨텐츠 생산(자체제작, 외주 제작, 지상파 구매, 해외 구매 등)-`편성 마케팅(시간대별, 타겟별)-`플랫폼-SO,위성, IPTV(
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11071620&sid=ddangkung&key=
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