하이네켄의 역사와 배경,위기,미국진출 계기,극복 및 현재 등록
하이네켄의 역사와 배경,위기,미국진출 계기,극복 및 현재
하이네켄의 역사와 배경,위기,미국진출 계기,극복 및 현재
최종보고서
(하이네켄)
목차
1.선정 이유
2.하이네켄의 역사
3.Heineken의 탄생
4.Heineken의 첫 번째 위기
5.위기의 극복- 미국 진출을 계기
6.하이네켄의 2번째 위기
7.2번째 극복
8.현재(경쟁사들의 현재)
9.하이네켄의 현재
10. REF
1.선정 이유
저희는 3가지 기준에 의해서 조사할 브랜드를 선정하였습니다. 세계적으로 성공한 브랜드일 것, 동종 제품군에서 다른 브랜드에 비해 뚜렷한 차별점이 있을 것(POD), 그리고 자본이나 기술의 우위만으로 처음부터 성공한 기업이 아닌, 위기와 극복을 반복하며 성장해온 기업일 것, 이렇게 세 가지 기준을 가지고 선정했습니다.
하이네켄은 세계 3위의 맥주 브랜드...
최종보고서
(하이네켄)
목차
1.선정 이유
2.하이네켄의 역사
3.Heineken의 탄생
4.Heineken의 첫 번째 위기
5.위기의 극복- 미국 진출을 계기
6.하이네켄의 2번째 위기
7.2번째 극복
8.현재(경쟁사들의 현재)
9.하이네켄의 현재
10. REF
1.선정 이유
저희는 3가지 기준에 의해서 조사할 브랜드를 선정하였습니다. 세계적으로 성공한 브랜드일 것, 동종 제품군에서 다른 브랜드에 비해 뚜렷한 차별점이 있을 것(POD), 그리고 자본이나 기술의 우위만으로 처음부터 성공한 기업이 아닌, 위기와 극복을 반복하며 성장해온 기업일 것, 이렇게 세 가지 기준을 가지고 선정했습니다.
하이네켄은 세계 3위의 맥주 브랜드이면서, 2013년에는 세계 브랜드 가치 92위로써 Top 100안에 들어있는 브랜드입니다. 이는 저희 조에서 선정한 성공한 브랜드의 기준에 우선적으로 부합한다고 생각했습니다.
또한 하이네켄은 맥주시장에서 차별화된 광고, 시각적으로 볼거리가 풍부한 광고, 일반 소비자들을 대상으로 하는 대규모의 소셜 마케팅과 바이럴 마케팅, 축구와 파티 같은 2,30대 청년들에게 쉽게 접근할 수 있는 브랜드 이미지의 활용 등 타 브랜드와 비교되는 차별화된 마케팅 전략을 많이 사용하고 있었습니다. 실제 하이네켄 맥주의 구매 빈도가 낮은 소비자들조차 하이네켄의 독특한 광고와 이벤트들을 알고 있는 경우가 많음을 내부토론을 통해서 알 수 있었습니다. 이러한 전략은 오히려 하이네켄보다 시장점유율에서 우위에 있는 밀러 혹은 버드와이저에서도 찾을 수 없는 하이네켄만의 Point of Different라고 생각했기 때문에, 선정하는데 있어서 가장 결정적인 역할을 했습니다.
마지막으로 하이네켄은 유럽의 소국인 네덜란드에서 탄생한 기업입니다. 맥주의 종주국인 독일도 아니고, 막대한 자본력으로 무장하기 쉬운 미국에서 태어나지도 않은 기업이 전 세계 맥주 브랜드 top3까지 성장했다는 점은 저희의 주목을 끌기 충분했습니다. 네덜란드의 작은 양조장에서 시작한 하이네켄이 어떻게 지금의 자리까지 올라올 수 있었는지에 대한 탐구를 하고 싶었고, 그 과정에서 당연히 따를 수밖에 없는 수많은 위기를 어떤 식으로 극복했는지를 알아보는 과정이 흥미로울 것 같다는 생각이 들었습니다.
또한 하이네켄이 현재 세계 1위의 브랜드가 아니라는 점도 역설적으로 저희의 호기심을 자극했습니다. 세계 1위를 향한 싸움을 현재 진행형으로 하고 있고, 이러한 싸움이 나름의 성과를 얻어내고 있다는 점이 오히려 지금을 살아가고, 미래에 더 멀리 나아가야 하는 20대 청년들에게는 더 배울 수 있는 점이 많이 있을 수 있다고 판단했습니다. 작은 양조장에서 시작한 기업이 어떻게 해서 세계적인 브랜드가 되었으며, 앞으로 남은 경쟁자들을 넘기 위하여 현재 어떤 전략을 취하고 있는지, 그리고 앞으로는 어떻게 나아갈 것인지를 생각해 보는 과정 자체가 소비자행동이라는 주제에 가장 부합한다고 생각했습니다.
2.하이네켄의 역사
극복
하이네켄의 탄생
위기1
위기2
극복2
위기3(현재)
5막경쟁 그래프
1863년에 22살의 네덜란드인 게라르 아드리안 하이네컨이 암스테르담에서 가장 큰 양조장 데호이베르그(De Hooiberg)를 인수하여 다음해에 하이네켄사(Heineken & Co.)를 설립했습니다.20여명의 직원을 두고 소규모로 시작한 회사는 첫 해에 100% 가까운 성장을 보였습니다.
1868년에 암스테르담 양조장을 건립했습니다. ,
1874년에 로테르담에 양조장을 건립했습니다.
1886년에 루이 파스테르(Louis Pasteur)의 제자인 엘리온(H. Elion)박사가 에이-이스트(A-Yeast) 배양에 성공한 후, 하면발효(Bottom-Fermentation)의 양조기법을 사용하여 하이네켄만의 독특한 맛을 만들어냈습니다.
1912년에는 다른 양조회사들과의 치열한 경쟁에서 이기기 위해서 판매가격 인하 및 투자설비를 확충하여 판매량이 상승했습니다.
1931년에 인도네시아에 하이네켄 최초의 해외양조장을 건립했으며, 1933년에는 미국수출을 시작했습니다.
1950년대에는 국내시장의 판매하락으로 해외시장개척에 주력하기 시작했습니다.
1968년에는 가장 큰 경쟁사인 암스텔(Amstel)을 인수했으며,
1970년대에는 프랑스, 아일랜드, 스페인, 이탈리아, 카리브연안 국가들에게 라이센스를 주었습니다.
1988년에 암스테르담에 있던 양조장은 폐쇄되었고 그 자리에 하이네켄의 역사와 맥주제조 공정을 보여주는 박물관 `하이네켄 익스피리언스(Heineken Experience)`가 들어섰습니다.
2003년 오스트리아의 BBAG사를 인수, 하이네켄의 중앙유럽기구와 합병하여 브라우 유니온(Brau Union)을 설립했습니다.
2004년부터는 중국, 러시아 등에 진출하여 빠른 성장세를 보이고 있으며 현재 전 세계 65개국에 120여개의 양조장을 보유하고 있으며 170여개국에서 판매되고 있습니다.
하이네켄 로고역사
하이네켄 로고는 ‘Heineken’속 3개의 ‘e’를 약간 뒤로 기울여 사람이 웃고 있는 듯한 인상을 준다. 일찍이 스토리텔링의 힘을 깨달은 알프레드 하이네켄이 1951년 브랜드 이름을 부드럽게 하기 위해 만들었다. 늘 웃는 얼굴로 세상을 즐겁게 바라보는 하이네켄의 핵심 가치를 구현한 것이다.경주 트렉을 연상시키는 레이블 테두리에 미소 짓듯 살짝 기울어진 세 개의 소문자 e가 들어간 워드마크가 어우러진 레이블은 하이네켄의 브랜드 이념을 전달했다.
하이네켄 병모양 변화 역사
하이네켄의 진정한 완성은 이 브랜드의 고유색이라고 할 수 있는 녹색 병에서 이루어졌다. 표준 색상표에서도 찾아볼 수 없는 독특한 녹색은 순수하고 깔끔한 이미지를 소비자들에게 각인시켰다. 병에 붙인 레이블 또한 하이네켄의 정체성을 한층 강화시켰다.중세시
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=15125622&sid=qjfRnf777&key=
[문서정보]
문서분량 : 24 Page
파일종류 : DOCX 파일
자료제목 :
파일이름 : 하이네켄의 역사와 배경,위기,미국진출 계기,극복 및 현재.docx
키워드 : 하이네켄,역사와,배경,위기,미국진출,계기,극복,현재,하이네켄의,및
[추천자료]
- LG디스플레이의 투명 플렉서블 디스플레이 분석
- [유토피아] 유토피아를 읽고 느낀점
- 정신건강1공통)영유아기및아동기의발달특성과 문제및정신건강설명하시오0k
- 우리나라 출산장려정책의 현황 및 대책방안
- [★★평가우수자료★★][프랑스 문화, 프랑스 뮤지컬] 프랑스 뮤지컬 역사, 프랑스 뮤지컬 특징, 프랑스 뮤지컬 분석, 프랑스 뮤지컬 종류, 프랑스 뮤지컬
댓글 없음:
댓글 쓰기