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미디어의 공룡
VIACOM의 사례분석
1) VIACOM`s History
2) VIACOM`s Scale
3) VIACOM`s Competitors
VIACOM’s
Contents
VIACOM 이란
성공요인
한국 기업에게 주는 시사점
Q&A
What is the VIACOM
Sumner M. Redstone (1923~ )
VIACOM’s History
1923년 출생 하버드 로스쿨 졸업
1954년 아버지 극장 사업 승계
1987년 바이어컴 인수
2001년 여론조사 존경 받는 기업인 1위
What is the VIACOM
1971년 회사 설립
1986년 ‘MTV’인수합병
1987년 ‘내셔널어뮤즈먼트’에 흡수
MTV 해외 첫 진출
1990년 어린이 채널 ‘니켈로디온’ 설립
1994년 비디오렌탈 ‘블록버스... 미디어의 공룡
VIACOM의 사례분석
1) VIACOM`s History
2) VIACOM`s Scale
3) VIACOM`s Competitors
VIACOM’s
Contents
VIACOM 이란
성공요인
한국 기업에게 주는 시사점
Q&A
What is the VIACOM
Sumner M. Redstone (1923~ )
VIACOM’s History
1923년 출생 하버드 로스쿨 졸업
1954년 아버지 극장 사업 승계
1987년 바이어컴 인수
2001년 여론조사 존경 받는 기업인 1위
What is the VIACOM
1971년 회사 설립
1986년 ‘MTV’인수합병
1987년 ‘내셔널어뮤즈먼트’에 흡수
MTV 해외 첫 진출
1990년 어린이 채널 ‘니켈로디온’ 설립
1994년 비디오렌탈 ‘블록버스터’ 인수합병
‘파라마운트’ 인수합병
2000년 CBS 인수합병
2001년 BET 인수합병
2005년 DreamWorks SKG 인수합병
2006년 CBS Coperation & Viacom Inc 계열 분할
VIACOM’s History
What is the VIACOM
440 mil 시청자 집계 수
165 전세계 VIACOM 시청지역 수
25 VIACOM 방송 언어 수
120 지역 프로그램 채널 수
100 VIACOM 계열사 홈페이지 수
23 mil 한달 홈페이지 방문객 수
750 mil VIACOM 서비스 제공 모바일 이용자 수
VIACOM’s Scale
What is the VIACOM
총 매출액 (단위: $ mil)
VIACOM’s Scale
운영 수익 (단위: $ mil)
What is the VIACOM
VIACOM’s Scale
2005년 VIACOM 수익비율
2005년 해외 매출 현황
What is the VIACOM
VIACOM’s Scale
What is the VIACOM
VIACOM’s Competitors
What is the VIACOM
VIACOM’s Competitors
What is the VIACOM
AOL 타임워너(미국) : 콘텐츠(방송, 인터넷) 강점
CNN, HBO로 상징되는 케이블 방송의 최강자
타임, 포츈, 머니 등 유력 잡지 소유
워너 브라더스를 주축으로 영화 제작
EMI, 워너 뮤직 그룹, 사이어 레코드 그룹 소유
AOL서비스, 넷스케이프 커뮤니케이터, 후버스 온라인
VIACOM’s Competitors
What is the VIACOM
월트 디즈니(미국) : 브랜드(영화, 레저) 강점
디즈니 캐릭터, 창작 스토리 출판
ESPN, Discovery 채널 등 전문 방송에 강점
애니메이션에서 경쟁우위 보유
디즈니랜드, 디즈니 월드 등 테마파크, 레저의 대명사
VIACOM’s Competitors
What is the VIACOM
뉴스 코프(호주) : 글로벌 네트워크(위성TV, 스포츠 ) 강점
신문 미디어에 압도적 우위 확보(타임즈, 뉴욕 포스트)
스타TV, BskyB, 채널[V], SKYPerfectTV 등 화려한 글로벌 네트워크 보유
20세기 팍스를 통한 정통 영화 제작
VIACOM’s Competitors
What is the VIACOM
1) 세계적인 유통망과 보급망의 확보
2) 트랜드 구축의 선두주자
3) 고객이 원하는 컨텐츠
4) 길은 하나가 아니다
5) 수익구조의 일원화
VIACOM’s
Contents
VIACOM 이란
성공요인
한국 기업에게 주는 시사점
Q&A
VIACOM의 성공요인
1. 전세계적인 유통망과 배급망의 확보
(1) Paramount
유럽, 동부유럽, 동남아시아의 60여개 지역에서 이루어지고 있고, UIP를 통한 전 세계적인 배급망 구축
(2) MTV
전 세계 82 개 지역에서 MTV를 제작하고 그 배급망을 구축
VIACOM의 성공요인
1. 전세계적인 유통망과 배급망의 확보
(3) Blockbuster
연예, 오락의 종합적인 서비스를 제공하며 전 세계 27개국에서 6000개의 상점을 통해 서비스를 제공
(4) Nickelodeon
전세계 100여개의 나라에서 각 지역의 개별 판매망을 통해 보급, 전 세계 8천 7백만 가구에서 시청가능
VIACOM의 성공요인
1. 전세계적인 유통망과 배급망의 확보
VIACOM의 성공요인
2. 트랜드 구축의 선두주자
해외시장 진출 시 새로운 문화를 쉽게 받아들이고 관심이
많은 저 연령층 (10대~30대)이 타켓
국가적 이미지를 이용한 선진문화 강조
대량형 맞춤화
VIACOM의 성공요인
2. 트랜드 구축의 선두주자
VIACOM의 성공요인
2. 트랜드 구축의 선두주자
20세기 언론 분야 10대 사건
‘MTV 세대’ 구축
전 세계적인 공통 언어로서 이질
적인 문화적 차이 극복
음악에 대한 개념을 송두리째 바꿈
VIACOM의 성공요인
2. 트랜드 구축의 선두주자
동성애자를 위한 프로그램 개발
음지문화에 대한 새로운 도전
VIACOM의 성공요인
3. 고객이 원하는 컨텐츠
특색에 맞는 프로그램 개발
“사람들은 시스템을 통해 보여지는 것을 보는 것이다.”
다른 미디어 기업과는 달리 온라인 사업에 진출하기보다
는 콘텐츠 다각화 사업에 주력 (BET, SPIKE, MTVKorea)
문화적 차이를 인정 ( 각 국가별 방송국 설립 )
VIACOM의 성공요인
3. 고객이 원하는 컨텐츠
VIACOM의 성공요인
4. 길은 하나가 아니다
경쟁자와의 협력
파라마운트 & 20세기 폭스
Viacom 제작
폭스 TV
타이타닉 공동제작
스타트랙
Star TV
VIACOM의 성공요인
4.
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11064853&sid=qjfRnf777&key=
[문서정보]
문서분량 : 43 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 :
파일이름 : viacom,미디어산업,미디어경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.ppt
키워드 : viacom,미디어산업,미디어경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영
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